효과적인 마케팅을 위한 매체를 고민하는 여러분을 위해 콘텐츠를 준비했습니다.

알짜 정보만 쏙쏙 담아 만든 마케터 필수 정보!

매체와 유저의 주요 특징 및 광고 상품을 통해 미디어 이해도를 높이고,

최근 매체 동향까지 파악할 수 있도록

알찬 정보로 구성했으니 지금 바로 확인해보세요 :)

8월의 두번째 원픽미디어의 주인공은 바로 "토스"입니다!

사용자가 약 1500만명에 육박하는* 토스는 금융 관련 업무는 물론이고,

주식과 보험 등 다양한 업무까지 해결할 수 있는 "금융의 슈퍼앱”입니다.

이런 토스, 최근에는 금융 필수 앱을 넘어 어엿한 광고 매체로 거듭났는데요.

이번 원픽미디어에서는 광고를 도입하면서 사용자와 광고주 모두의 니즈를 만족시키는 매체로 발전한 토스를 소개드립니다.

*[매드타임스] 토스, 4월 사용자 수 급상승 1위…월 사용자 수 약 1500만 돌파

토스에서는 무엇보다 광고와 유저의 상호작용이 두드러집니다.

적절한 리워드를 제공하여 유저들이 보다 직접적으로 광고에 대한 관심을 표현할 수 있기 때문입니다.

토스 앱 내의 다양한 활동에 반응하여 노출되는 광고도 있어,

앱을 사용하는 것 그 자체로 광고와 상호작용 가능하다는 장점이 있는 것이죠.

또, 토스는 기존에도 특유의 심리스(Seamless*) UI/UX를 통해 사용자의 편의를 보장하는 앱으로 유명합니다.

광고 도입 후에도 이 점은 여전한데요.

사용자 경험을 방해하지 않는 것으로 광고에 대한 유저들의 몰입을 유도한다는 점은 광고 매체로서 토스의 뚜렷한 강점이라고 할 수 있겠네요.

*심리스(Seamless) : 재봉 자국(seam)이 보이지 않는 것처럼 서비스나 화면 전환 시에 부드럽게 넘어가는 것을 지칭하는 용어.

광고 매체로서의 토스는 어떤 상품으로 구성되어 있고, 어떻게 소비자들에게 다가가고 있을까요?

토스는 국내 대표 금융 슈퍼앱으로서 대한민국 국민 3명 중 1명이 사용 중인

모바일 금융 서비스라는 사실을 쉽게 체감할 수 있습니다.

내 주변 지인이 사용하는 비율만 봐도 쉽게 알아챌 수 있죠!

이렇게 많은 유저가 사용하는 앱 서비스인만큼 토스는 플랫폼으로서의 가능성이 무궁무진한데요.

정교한 타겟팅의 효과적인 광고 집행을 희망하시는 분들께 토스 상품을 추천합니다.

토스는 크게 ‘타겟팅 광고 상품’ 과 ‘트래픽 광고 상품’으로 구분이 되는데요,

‘타겟팅 광고 상품’으로는 배너 광고와 머니알림 상품이 있고,

‘트래픽 광고 상품’으로는 행운퀴즈, 라이브쇼핑 보기, 동영상 광고 상품이 있습니다.

퍼포먼스, 브랜딩의 광고 집행 목적에 맞는 효과적인 광고 상품을 선택하여 집행이 가능하다는 점까지 주목해주세요!

자세한 상품 별 소개는 아래 상품 유형 부분을 참고 부탁드립니다.

토스의 타겟팅은 데모그라피(연령/성별/거주지/디바이스), 소비업종(기간/객단가/횟수/디타겟팅),

관심사(주로 사용하는 서비스), 소비수준(상대적인 소비수준)에 따라 4가지 종류의 타겟팅을 자유롭게 활용 가능합니다. 

특히 소비 수준 타겟팅을 주목해보면 좋을 것 같은데요,

토스는 금융 앱으로서 카드 사용량 혹은 세금 납부액 정도를 추산하여

원하는 오디언스의 경제 능력을 타겟팅하기에 용이합니다. 

소비 업종 타겟팅은 카드 결제 이력을 통해 광고주의 상품과 유사한 결제 이력을 가지고 있는

타겟 오디언스 설정을 원할 때 활용해보시면 좋겠습니다.

* 배너 광고 *

토스의 배너 광고는 ‘참여 유도’, 그리고 ‘리워드 제공’이라는 측면에서

여타 다른 매체와는 명확하게 구분되는 광고 상품입니다.

유저 입장에서는 액션을 취함으로써 리워드를 얻어갈 광고를 선택할 수 있기 때문에 좋고,

광고주 또한 고관여 유저를 얻을 확률을 높일 수 있는 상품이죠.

위에 설명드렸듯이 상세한 타겟팅을 통해 효과적으로 목표 유저를 노릴 수 있답니다.

이런 배너 광고에도 종류가 여러가지 있습니다. 각각의 특징을 살펴보도록 할까요?

혜택 탭 내에서 확인 할 수 있는 스크래치 배너는 특정 지면을 복권 긁듯이 터치하면,

가려진 광고 배너가 리워드와 함께 노출되는 상품입니다.

유저가 직접 행동을 통해 광고를 접하게 된다는 점에서 추가적인 액션으로 이어질 가능성이 클 것으로 기대됩니다.

혜택 탭에는 카운트링 배너 상품도 있어요.

유저가 3초의 시간을 기다리면 배너를 확인함과 동시에 리워드를 받을 수 있는 상품입니다.

유저의 입장에서는 별다른 품을 들일 필요 없다는 장점도 있고, 동시에 어떤 내용이 나올지 호기심을 자극하기도 합니다.

모먼트 배너는 토스의 인기 서비스인 ‘송금’, ‘함께 토스 켜기’를 사용할 때 타겟팅 된 유저에게

광고 소재를 임팩트 있게 노출할 수 있다는 특색이 있는 상품입니다.

유저가 토스 앱을 사용하는 중요한 순간에 노출된다는 장점이 있는 것이죠.

* 라이브쇼핑 보기 *

라이브쇼핑 보기 상품은 트래픽을 늘리는 데 효과적인 상품으로,

말 그대로 요즘 핫한 라이브커머스 열풍에 딱 알맞은 상품이에요.

다양한 업종의 라이브 쇼핑 방송에 대해 사전 알림을 신청 할 수 있도록 유도하고,

라이브 방송에 입장한 유저에게 선착순으로 리워드를 제공하여 초반 트래픽을 부스팅하는 데 효과적입니다.

평균 20만, 최대 30만명 이상의 시청자 유입이 가능한데,

심지어 이 상품을 통한 라이브 방송의 거래액은 평균적으로 5배 이상 상승했습니다.

* 동영상 광고 *

동영상 광고는  두 개의 지면(만보기 탭 / 혜택 탭) 중 하나를 선택하여 노출할 수 있는 트래픽 광고 상품입니다.

별도로  타겟팅은 불가하지만, 두 지면 중 하나에 노출된다는 점에서

각 지면을 자주 이용하는 유저층에게 어필할 수 있다는 장점이 있죠!

각 특성을 반영하여 동영상 광고를 집행해 보심이 어떨까요.

혜택 탭은  MAU 700만에 육박하며, 2030 유저의 비율이 높아

영화, 앱서비스, 패션, 쇼핑, 통신 등의 업종 광고주께 추천드리는 지면입니다.

만보기 탭 지면은 MAU가 450만이고 그중에서는 비교적 경제력이 있는 4050 유저의 비중이 높습니다.

그런 만큼 추천 업종으로는 금융, 가전, 식품 등을 안내드릴 수 있겠습니다.

* 알쓸코멘트 1 *

토스 광고 상품의 자세한 내용을 확인할 수 있는 홈페이지가 있다는 사실 알고 계셨나요?

토스 상품의 장점, 상품 별 특징 및 가이드 등을 확인하여 광고 상품 선택에 용이성을 더했습니다!

토스에 대해 더 구체적으로 알고 싶으시다면, 아래 링크를 확인해주세요!

링크 바로가기

* 알쓸코멘트 2 *

광고주 페이지에 폭발적인 트래픽을 집중시킬 수 있는 상품이 있다면서요?

토스의 앱 푸시 광고 상품인 ‘머니알림’은 앞서 안내 드린 토스의 정교한 타겟팅을 활용하여

우수한 클릭률 (푸시 오픈율 30% 이상)을 자랑하는 상품인데요.

특히 CTA 버튼을 입력하면 10원을 받고 광고주 페이지 랜딩까지 가능해서

페이지의 폭발적인 트래픽을 집중시키고 싶은 광고주 분들께

딱 알맞는 상품이라고 할 수 있겠습니다 !

'행운퀴즈' 또한 광고주 페이지에서 힌트를 찾아 퀴즈를 맞추는 광고로,

트래픽과 더불어 능동적인 탐색까지 가능한 상품인데요.

이번 8월 상품 업데이트로, 힌트 페이지를 보지 않고 정답 입력은 불가해졌으니,

이전보다 더 큰 광고 효과가 기대되는 상품입니다. 

* 알쓸코멘트 3 *

모비데이즈가 토스의 공식 파트너사라는 점을 알고 계셨나요?

토스 광고 상품 집행을 원하시거나 관련하여 추가 궁금하신 사항이 있으신 경우 모비데이즈 토스 담당 팀에게 문의해보세요 !

상세하게 답변드리며, 집행에 도움드리겠습니다 :)

- POC : shheo@mobidays.com / 허소희 매니저