효과적인 마케팅을 위한 매체를 고민하는 여러분을 위해 콘텐츠를 준비했습니다.

알짜 정보만 쏙쏙 담아 만든 마케터 필수 정보!

매체와 유저의 주요 특징 및 광고 상품을 통해 미디어 이해도를 높이고,

최근 매체 동향까지 파악할 수 있도록

알찬 정보로 구성했으니 지금 바로 확인해보세요 :)

* 출처 : 당근마켓 공식 유튜브 채널

이제는 하나의 밈(meme)처럼 자리 잡은 문장인데요.

한번쯤은 지역 주민과 직접 만나 거래를 하기 위해 당근마켓을 사용해 보신 적이 있으실 거예요.

이렇게 우리 생활에 밀접한 앱, 당근마켓에서 전문가모드 광고로 브랜드 광고까지 가능하다는 사실. 알고 계셨나요?

이번 원픽미디어에서 다룰 매체는 밈을 넘어 광고 업계의 긍정적인 모멘텀이 되고 있는 당근마켓입니다.

일상 속 간편하고 빠르게 광고하는 법! 당근마켓 전문가모드에 대해 소개해 드릴게요.

당근마켓은 CPC 과금 형태로 운영할 수 있는 셀프 서빙 플랫폼으로,

2022년 11월에 오픈한 전문가모드는 2개의 광고 상품으로 구성되어 있습니다.

1. 네이티브 피드 광고

2. 카탈로그 상품 광고

네이티브 피드 광고는 당근마켓의 게시글 피드에 위치하여

자연스럽게 웹 사이트 방문 등을 유도할 수 있는 상품이에요.

* 출처 : 당근 비즈니스 홈페이지

특정 지역만을 선택하여 타겟팅이 가능할 뿐만 아니라

전국 지면에도 노출할 수 있도록 타겟팅 옵션을 설정할 수 있어요.

더불어 당근마켓 특성상 톤앤매너에 맞게 실사 이미지를 활용할수록

효율이 높게 나온다는 점, 기억해주세요!

다음으로, 카탈로그 상품 광고는 전문가모드에서만 집행 가능한데요.

등록된 상품의 카테고리 정보를 기반으로 지면의  ‘문맥’을 매칭하여 노출되는 상품이에요.

* 원본 출처 : 당근마켓 전문가모드 상품소개서

광고하고자 하는 상품이 북유럽 디자인 의자라면

해당 상품의 제목(북유럽 디자인 의자)과 카테고리 정보(가구/인테리어)를 기반으로

적절한 위치에 자동으로 노출하는 상품인데요.

검색 키워드, 연관 키워드를 입력하지 않아도 머신러닝을 통해 적절한 위치, 지면에 노출이 된답니다!

이처럼 전문가모드를 활용하는 경우 1)정밀한 타겟팅 2)광고 셋팅 및 관리 3)맞춤 보고 등의 기능이 제공되어

보다 효율적으로 고도화된 광고 운영이 가능합니다. 

Tip. 여기서 잠깐! 

전문가모드는 모비데이즈를 포함한 공식 파트너사를 통해 미디어 바잉이 가능하며

운영 지원 받을 수 있습니다. [관련 기사 링크]

당근마켓 전문가모드의 주요 광고 기능에 대해 알아보셨다면, 이제 업종별 사례에 대해서 알아볼까요?

당근마켓 광고 상품의 경우 유저들이 찾고자 하는 카테고리 안에서 자연스러운 유입을 유도하는 상품인 만큼

실생활에 밀접한 상품을 보유한 업종이 높은 CTR을 보이고 있어요.

대표적으로 카탈로그 상품 광고의 경우, 위에서 보았듯이 광고 상품에 대한 카테고리 정보를 당근마켓 내 상품들과 매칭하여

자동으로 지면에 노출되는 상품인 점 다들 알고 계시죠? 

* 출처 : 당근마켓 상품소개서

패션 광고주인 A는 당근마켓이 실생활 기반 유저 접근성이 좋은 매체라는 점을 고도로 활용했습니다.

실생활에서 많이 쓰는 플립플랍이라는 주요 상품 한가지를 집중 노출하여 무려 ROAS 300%를 달성하는 성과를 보기도 했답니다.

이렇듯 카탈로그 광고는 커머스 카테고리에서 높은 성과를 보이고 있습니다.

추가로 커머스 외에도 뷰티, 서비스 등 평균 CTR 1%이상 달성하여 

다양한 카테고리에서 효율성을 보이고 있다는 점 함께 참고해주세요!

이 외에도 [당근 비즈니스-성공사례] 에서 간편모드와 전문가모드를 통한 다양한 성공사례 확인이 가능하며,

여러 업종 사장님들의 인터뷰를 확인 할 수 있으니 관심 있으신 광고주 분들은 확인 부탁 드려요!

* 출처 : 당근마켓 홈페이지 - 성공사례 페이지 캡쳐





당근마켓은 접근성이 편하고 남녀노소에게 익숙한 어플로 자리매김한 슈퍼앱이기도 한데요! 

당근마켓 전문가모드로 활용할 수 있는 다양한 옵션을 통해 세부적인 캠페인 목표를 설정할 수 있으며

직관적인 UX로 쉽게 광고가 가능하여 아래 항목에 해당하는 광고주분들에게 추천 드립니다! 

1. 자유로운 광고 예산 설정을 원하는 광고주 분들

2. 인구통계학, 지역, 관심사 등 명확한 타겟팅 설정 및 가치있는 잠재고객 확보가 필요한 분들 

3. 다수의 지점 또는 대리점을 보유한 브랜드 홍보가 필요한 광고주 분들 

4. 거주하고 있는 지역 혹은 업장 지역 내 사업 홍보가 필요한 광고주 분들 

여기서 끝나면 원픽미디어가 아니죠. 당근마켓 광고와 관련한 아주 쓸모있는 팁들이 많이 남아 있습니다.

어디서 잘 공개하지 않는 정보지만, 특별히 원픽미디어 독자들을 위해 공개합니다!

① 당근마켓 고객센터

당근마켓 광고는 어떻게 시작하냐고요? [당근마켓 고객센터]를 확인해보세요.

고객센터에서 우리가 궁금해할만한 당근마켓 광고 관련 대부분의 정보를 확인할 수 있어요!

② 전환 추적 관리 기능

당근마켓은 광고 캠페인의 전환 성과를 추적할 수 있도록 도움을 줄 수 있습니다.

[가이드]에 따라서 웹사이트 및 MAT를 통해 연동이 가능하며,

추후 이를 통해 수집한 전환 데이터로 타겟 그룹을 별도로 생성하여 운영할 수 있습니다.

이렇듯 전환 추적 관리 기능을 통해 정량화된 광고 성과를 측정하여

효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

최근 모비데이즈는 당근마켓과 같이 양질의 유저 데이터를 기반으로 유입부터 전환까지

풀퍼널 마케팅이 용이한 유수의 매체들과 공식 파트너사 협약을 맺고 있는데요.

이번 달 말에는 당근마켓과 더불어 모비데이즈와 파트너십을 맺은 또 하나의 매체를 소개해 드릴 예정입니다.

무더위가 끝나가는 8월 말, 우리를 시원하게 해줄 원픽미디어는 무엇일지?!

많은 기대 부탁 드립니다~! (힌트 : 여름과 잘 어울리는 색깔은?)