여러분은 CTV에 대해 알고 계실까요?

CTV는 Connected TV의 약자로, 말 그대로 ‘인터넷에 연결된 TV’를 의미합니다.

특정 플랫폼을 통해 콘텐츠를 시청할 때 노출되는 광고를 CTV 광고라고 하는데요,

이를테면 스마트TV, 콘솔 등의 디바이스를 통해 삼성TV PLUS, 유튜브 플랫폼에서 CTV 광고를 볼 수 있습니다.

그렇다면 이 플랫폼은 구체적으로 어떻게 나눠지는 지 같이 알아볼까요?

[FAST]

FAST는 OTT와 비슷하지만 다소 생소하게 느껴지실 수 있을 것 같습니다.

Free Ad-supported Straming TV의 약자이며, 광고 기반 프리미엄 종영 콘텐츠 스트리밍 서비스를 의미합니다.

대표적으로 미국의 로쿠, 플루토TV 아마존의 프리비가 있습니다.

수익구조 측면에서 OTT와는 상이한 부분이 있는데요,

콘텐츠에 대한 대가를 구독료 등으로 직접 요구하는 OTT와 달리

광고 수익을 통해 이윤을 창출하는 것이 FAST의 특징입니다.

또한 오리지널 콘텐츠를 공급하는 OTT와 달리 FAST 플랫폼은 대부분 과거에 방영된 콘텐츠로 구성되어 있죠.

CJ ENM 같은 경우 삼성 스마트TV에 기본적으로 탑재되어 있는 Samsung TV Plus를 FAST 플랫폼으로 사용 중이며

최근 스마트TV의 보급량이 늘면서 플랫폼 이용량 또한 빠르게 증가하고 있습니다.

*이미지 출처 : CJ ENM CTV 세일즈가이드(23.05)

또한 Samsung TV Plus로 유통되는 종영 콘텐츠는 지속적으로 높은 선호도를 유지하고 있어

CJ ENM만의 콘텐츠 경쟁력에서 두각을 보이고 있습니다.

FAST 이용 유저의 주요 특징이라면, 아무래도 고가인 삼성 스마트TV를 대상으로 노출되기에

비교적 고소득 지역(강남 3구)의 시청 비율이 높은 편이며, 리니어TV 대비 낮 시간대 시청자 확보에 용이합니다.

[OTT]

CJ ENM에서는 우리가 잘 알고 있는 OTT 플랫폼 중 YouTube를 취급하고 있습니다.

TV를 통해서 유튜브를 시청하는 이용자가 급증하고 있어 이러한 오디언스를 타겟팅하기에 적합합니다.

유튜브 콘텐츠 카테고리와 핏이 맞는 CJ ENM의 콘텐츠를 비롯하여,

TV 특성 상 높은 비율로 누군가와 함께 콘텐츠를 시청하는 양상을 보여 많은 고객을 모집할 수 있습니다.



결과적으로 CJ CTV의 단가 경쟁력 우위를 통하여 CJ YouTube를 저렴하게 집행할 수 있고,

우수한 채널 경쟁력으로 화제성있는 콘텐츠를 집중적으로 캐치할 수 있습니다.

콘텐츠 프로바이더가 직접 상품을 운영하여 광고주의 핏에 맞게 유동적으로 편성 조정이 가능한 것이 장점이며,

또한 상이한 두 매체의 결합 집행을 통해 추가적인 도달 확보가 가능합니다.

마지막으로 방송사의 프리미엄 콘텐츠에만 노출이 되어

브랜드 세이프티가 확보 가능하다는 것이 CJ CTV를 이용해야 하는 이유입니다.

① 카톡TM

CJ와 제휴된 카카오톡 친구들에게 브랜드의 스페셜 메시지를 발송하여

액션을 유도할 수 있는 CJ ENM만의 CJ카톡TM 상품도 있습니다.

CJ ENM은 CJ대한통운, CGV, CJ ONE, 중고나라, 엘페이 엘포인트 등 다양한 채널을 보유하고 있습니다.

CJ카톡TM을 활용하여 높은 브랜드 세이프티와 함께 적절한 채널을 선택하여

적합한 타겟에게 선별적으로 메시지를 발송해보시기 바랍니다!

② Addressable TV

IPTV 셋톱박스를 통해 실시간 방송 채널에 타겟팅 광고가 가능한 Addressable TV도 활용하실 수 있는데요.

국내 IPTV 3사 커버리지를 활용하여 희망하는 가구에게 타겟팅 하여 도달할 수 있습니다.

또한 OCN, OCN movies 등 CJ ENM 영화 채널에만 노출되어 원치 않는 채널으로의 노출될 우려가 없으며, 프로그램과 인접한 지면에 고정 노출되어 주목도 있는 노출이 가능한 Addressable TV도 적극 고려해보시기 바랍니다!

지난번 1편에 이어 CJ ENM 2편은 CJ YouTube, CTV를 소개드렸습니다.

여러 방면에서 다양하게 구성된 CJ ENM의 광고 상품들 흥미로우셨나요?

앞으로 소개드릴 개성 넘치는 원픽 미디어, 기대해주세요!