효과적인 마케팅을 위한 매체를 고민하는 여러분을 위해 콘텐츠를 준비했습니다.

알짜 정보만 쏙쏙 담아 만든 마케터 필수 정보!

매체와 유저의 주요 특징 및 광고 상품을 통해 미디어 이해도를 높이고,

최근 매체 동향까지 파악할 수 있도록

알찬 정보로 구성했으니 지금 바로 확인해보세요 :)

'개인 정보 보호도 하면서 우리 고객 맞춤 유저는 어떻게 찾지?'

개인 정보 보호 추세로 인하여 *퍼스트 파티 데이터를 활용하는 DSP 매체가 각광받는 요즘!

고민하는 마케터들을 위한 최적의 매체, 몰로코를 소개합니다!!

* 퍼스트 파티 데이터: 데이터를 이용하는 기업이 자사의 플랫폼에서 직접 수집하는 데이터 (출처: 모비인사이드)



몰로코는 머신 러닝 기반의 DSP 플랫폼입니다, 

다양한 정보를 학습하여 유저 선호도를 예측하고, 최적의 광고 노출 단가를 계산하는 방식으로, 

이를 반영하여 전 세계 앱/웹 지면에 노출할 수 있습니다. 



맞춤 유저가 활동하는 어플리케이션임에도 불구하고 주목하지 못했던 경우 있으실텐데요,

몰로코의 머신러닝을 활용하여 이런 틈새를 채울 수 있다는 점!

이러한 DSP 플랫폼에서 그치지 않고, 커머스 플랫폼을 위한 솔루션을 야심차게 준비했다고 하네요.

머신러닝 기술을 커머스 플랫폼에 접목하여, 판매자가 맞춤 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있다고 합니다. 



안전하고 정밀한 플랫폼인 몰로코, 좀 더 알아볼까요?

글로벌 머신러닝 기반 애드테크 기업인 몰로코는 주요 애드 익스체인지가 연동되어 있어 보다 넓은 광고 지면을 도출해낼 수 있습니다.

노출 가능한 국가는 240개국, 도달 가능한 모바일 디바이스는 100억 건이 넘습니다.

보다 효과적으로 글로벌 광고를 진행하고 싶은 광고주 그리고 커머스와 금융, 여행, 모빌리티, F&B 등 산업군의 광고주에게 추천드립니다. 

몰로코 DSP 내에서의 캠페인 목표는?

몰로코 DSP 내 캠페인 목표는 유저 획득(User Acquisition) 캠페인과 리인게이지먼트(Re-engagement) 캠페인으로 나뉩니다.

유저 획득 캠페인(설치, 인앱 이벤트, ROAS)이란 신규 유저들의 앱 설치를 확보를 목적으로 진행하는 캠페인입니다.

신규 유저들을 영입하는 것에 초점을 맞춘 광고주들에게 추천드립니다.

리인게이지먼트 캠페인이란, 기존 앱을 설치한 유저들을 타겟하는 캠페인으로

몰로코와 MMP 연동 후부터 앱을 활성화한 유저들을 자동으로 타겟팅합니다.

기존 보유하고 있는 유저들의 리텐션을 높이고 수익을 최대화 하고 싶은 광고주 분들은 해당 캠페인에 관심 가져주시길 바랍니다.

캠페인 내 설정 가능한 타겟팅은?

기본적으로 국가, 언어, OS, OS 버전 등의 기본 타겟팅이 제공되며, 캠페인 내 목표하는 타겟팅에 대해 상세히 설명드리겠습니다.

유저 획득(User Acquisition) 캠페인은 웹의 경우 클릭할 확률이 높은 유저를 자동으로 타겟팅하며,

앱의 경우 기존 사용자와 유사한 액션을 발생시킬 가능성이 높은 프로필의 유저를 타겟하는 유사 타겟팅으로 캠페인이 진행됩니다.

리인게이지먼트(Re-engagement) 캠페인의 경우 ADID 업로드,

또는 연동된 포스트백으로 리타겟팅 오디언스를 생성하여 리타겟팅으로 캠페인을 운영합니다.

이 외에도 캠페인 진행 시 세부적으로 설정할 수 있는 타겟팅 옵션도 함께 보실까요?

1. Language: Include 및 Exclude 기능 사용으로 하나 이상의 언어 설정이 가능하며

이 언어의 경우 타겟 유저의 기기에서 가장 선호하는 언어로 설정됩니다.

2. Location: 타겟에 여러 위치를 추가할 수 있습니다.

기본 도시 외에도 시/군/도 조회 및 우편 번호 입력이 가능합니다.

현재는 미국/한국 지역에 한하여 제공됩니다.

3. Audience: Operating system의 경우 안드로이드 혹은 IOS 중 선택 가능합니다.

또한 Include/ Exclude 기능을 사용하여 앱/이벤트/유저 리스트를 기준으로 한 세부 타겟 오디언스 설정이 가능합니다. 

4. Device: Operating system 항목에서 All Operating systems 또는 Custom을 선택하여

모든 운영 체제 또는 특정 운영 체제 버전을 타겟팅할 수 있습니다.

Network의 경우 Only Wi-Fi 옆의 체크박스를 클릭하면 Wi-Fi에 연결된 유저만 타겟팅할 수 있습니다.

5. Placement: Include 및 Exclude 기능을 사용하여 퍼블리셔 앱의 번들, 퍼블리셔 앱 범주(IAB 범주) 및

애드 익스체인지 기준으로 타겟 오디언스를 세부 설정할 수 있습니다.

이제 다음에 소개해드릴 캠페인 설정 상세 프로세스를 통해 몰로코 DSP 캠페인에 대해 더 깊이 있게 알아볼까요?

이제는 몰로코의 캠페인 수립을 시작해보도록 하겠습니다. 첫 번째로 MMP 연동입니다.

우선, Unattributed data를 포함한 Full Postback는 필수 권장사항입니다.

이는 머신 러닝 최적화에 도움이 되기 때문이죠.

성과 극대화를 위해 캠페인 런칭 15일 전에 연동을 마치는 것으로 권장 드립니다.

두 번째로 Self-serve 플랫폼을 이용하여 캠페인을 설정하는 것입니다. 직관적인 UI를 통해 간편한 세팅할 수 있고, 빠른 확장이 가능하여 누구나 손쉽게 복수의 캠페인을 운영할 수 있습니다.

권장드리는 캠페인 진행 순서는 아래와 같습니다. 즉, UA 인스톨 캠페인을 통해 충분한 데이터를 확보한 후, 순차적으로 인앱 액션 또는 ROAS 캠페인을 런칭한 후, 마지막으로 리인게이지먼트 캠페인을 통해 기 유저들의 구매 및 액션을 더욱 활성화하는 것이죠.

[User Acquisition 인스톨 캠페인 →  UA 인앱 액션 or ROAS 캠페인 → Re-engagement(RE) 캠페인]

인앱 액션은 튜토리얼 완료, 가입 완료, 인앱 광고 시청 등 다양한 목표 진행 가능합니다. 비즈니스 목표와 상관관계가 높은 이벤트에 대한 판단 가능하므로, 다양한 이벤트가 세팅되어 있을 수록 유리합니다. ROAS 캠페인은 상대적으로 최적화에 시간이 오래 걸릴 수 있어, 스팟성 캠페인보다 연간 캠페인에 유리합니다.

또한 캠페인 설정 시, 아래 목표에 따라 최적화를 진행하게 됩니다.

▶ Install - CPI를 낮추면서 주어진 Target Cost에서 Volume을 극대화

▶ Action - CPA 비용을 낮추면서 주어진 예산에서 Action 발생을 극대화

▶ ROAS - 주어진 예산 내에서 ROAS를 극대화

▶ Click - Click을 효과적으로 극대화하여 CTR을 높이는 방향으로 최적화

▶ Open - App Open을 효과적으로 극대화

위 내용만 보면 언뜻 어떤 솔루션을 지원하는 지, 어떤 식으로 캠페인을 설정하는 지 모호하실 수 있는데요,

마케팅 전략 수립부터 캠페인 운영 고도화까지, Full-Funnel 단계로 몰로코의 도움을 받아 볼 수 있답니다.

1. 집행 니즈가 있을 시, 미팅 및 캠페인 제안

2. Moloco Cloud DSP 도입 → 크레딧 체크 작성 및 서비스 오더 검토

3. 캠페인 셋업 → MMP 연동, 소재 및 최적화 준비

4. 캠페인 런칭 및 고도화 → 고객사 온보딩 트레이닝 및 캠페인 리뷰

아울러 몰로코는 DSP 매체가 다소 생경한 광고주들에게도 매월 정기적인 교육 세션을 진행하는 등 항상 친절하게 손을 내밀어 주고 있다는 점을 잊지 마세요!

몰로코에서는 앞서 소개한 상품들을 적극적으로 응용하여 파트너들의 성공에 크게 기여하고 있습니다.

이러한 사례들은 최근 들어 두드러진다는 점에서 주목할만하죠.

오늘의 집(버킷플레이스) - 몰로코 RMP

몰로코 RMP는 “Retail Media Platform”의 약자로, 상업 광고주들과 소비자들의 경험을 극대화 시키는 솔루션입니다.

버킷플레이스의 라이프스타일 플랫폼 <오늘의 집>은 몰로코 RMP와의 협업을 통해 머신러닝의 강력한 성능을 맛볼 수 있었어요.

몰로코 RMP는 목표 ROAS에 따라 자동으로 입찰가를 조정해주는 ‘스마트 입찰’과 앱 내 및 개방형 인터넷의 다양한 지면에 광고를 노출해주는 기능이 있습니다.

이러한 자동화된 요소들은 광고주와 셀러들의 매출과 광고수익을 상승시키는데 큰 도움을 주었어요.

또한, 몰로코의 머신러닝 엔진은 실시간으로 유저의 행동을 분석하고 구매의도를 파악하면서 유저에게 가장 알맞는 상품을 제공합니다.

이는 개개별 유저들의 행동에 맞추어 개인화된 내용으로 전달되기에, 유저 입장에서는 매끄러운 서비스 경험을 가져갈 수 있습니다.

즉, 몰로코 RMP를 통해 물건을 사는 행동을 판매자와 소비자 모두에게 효율적이고 편리한 과정으로 개선시킬 수 있다는 것이죠!

원더피플 - 몰로코 클라우드 DSP

원더피플의 게임 앱 ‘메가히트포커(Mega Hit Poker)’는 고가치 유저들을 획득하여 인 앱 결제를 늘리고 싶은 목표가 있었어요.

몰로코 클라우드 DSP와의 협업은 그런 KPI를 달성하는데 결정적이었죠.

앱의 퍼스트 파티 데이터를 이용하여, ROAS를 무려 4주만에 안정화 시키는데 성공했고,

목표 ROAS 20% 초과 달성, 타 매체 대비 30% 낮은 CPI라는 다방면의 성과를 거둘 수 있었답니다.

OTT 수익화 신규 솔루션 출시(23.02)

몰로코는 스트리밍 서비스 및 OTT를 대상으로 하는 OTT 수익화 신규 솔루션을 지난 2월 출시했어요.

넷플릭스를 필두로 각종 OTT 플랫폼이 광고 상품을 내놓는 상황에서, 해당 솔루션이 앞으로 얼마나 두각을 드러낼지도 관심이 가네요 :)

전통적 TV 광고를 집행하는 경우 몇 가지 아쉬운 점이 있으셨을 겁니다.

예를 들면, 데이터가 부족하여 퍼포먼스를 측정하기가 어렵다는 점이죠.

또 다른 예로는 특정 시간대나 프로그램 이외에 세부적인 타겟팅이 불가능하기 때문에

원하는 유저에게 도달하는 것이 어렵다는 점이 있습니다.

마지막으로, 전통적인 과금 방식으로 단가가 높다는 허들이 존재하였습니다.

몰로코 CTV를 통해서라면 전통적 TV 광고의 장점을 활용하면서 위와 같은 아쉬운 점들을 보완할 수 있습니다.

우선 CTV 집행을 통하여 보다 많은 데이터의 측정이 가능하며, 특정 오디언스를 타겟팅하거나 전환에 따른 최적화가 가능합니다.

더불어 실시간으로 입찰과 노출이 이루어져 성과에 기반한 과금이 가능합니다.

몰로코 CTV는 SKB, LG U+에서 채널별 광고를 자동으로 송출이 가능합니다.

방송 프로그램 단위로 예약하는 것이 아닌, 예산에 따라 IPTV 디바이스 별 송출이 가능하며,

채널의 각 프로그램 사이에 프로그래머틱 광고 송출이 가능합니다.

몰로코의 머신러닝 모델을 통하여 모든 변화에 민첩하게 대응하여 프로그래머틱 광고를 송출하실 수 있습니다.

따라서 몰로코의 머신러닝 모델에 기반한 광고를 통하여 앱 마케팅의 상호 보완적인 채널로 CTV를 활용하실 수 있습니다.

TV라는 크고 몰입도 높은 디바이스를 활용하여 유저에게 높은 퀄리티의 스토리텔링을 하실 수 있으며,

QR 코드 등을 활용한 콜투액션(Call-to-action/CTA) 역시 활용 가능합니다.

또한 성과 기반 입찰 최적화를 통하여 CPI 단가를 확연하게 낮추는 것 역시 가능합니다.

새로운 매체를 찾고 계시던 분들, TV 광고에 관심이 있으셨지만 높은 단가와 퍼포먼스 측정이 불가하여 망설이시던 분들,

대한민국에서 1,100만 이상이 가입한 IPTV 광고에 관심이 있으셨던 분들 모두 몰로코 CTV를 활용해보시는 것은 어떠실까요? :)

첫번째 알쓸 코멘트!

몰로코 블로그 /유튜브 채널을 참고해 보세요!  

다양한 업종의 성공 사례를 글, 영상으로 찾아볼 수 있습니다. 

게임 <서머너즈워>의 모바일 광고 성과를 목표로 모비데이즈와 몰로코가 협력한 성공사례도 있답니다. 

더불어, 마케팅 강의도 있어 웹/앱 마케팅의 인사이트를 얻을 수 있답니다!



두번째 알쓸 코멘트!



앱 퍼포먼스에 특화된 DSP로 유명한 몰로코!

웹 캠페인 운영도 가능하다는 점 알고 계셨나요?

모바일 따로, 웹 따로 캠페인 운영할 DSP를 각각 찾고 계셨다면 

몰로코에서 웹/앱 병행하는 방법도 있다는 점, 꼭 참고해주세요!



마지막 알쓸 코멘트!



실리콘밸리 기업이면서 국내 활동도 왕성한 몰로코, 콜라보레이션과 외부 활동에도 역량을 아끼지 않는데요.

5월에 예정되어 있는 MAU(Mobile Apps Unlocked) Vegas 행사에 타이틀 스폰서로 참가할 예정이라고 합니다.

국내에서는 지난 3월,  모비데이즈는 몰로코와 함께 크로스 세미나를 개최하였어요.

<위기 속 퍼포먼스 마케팅의 Last Puzzle>이란 주제로

금융, F&B, 커머스 등 다양한 업종의 광고주들에게 인사이트를 공유할 수 있었답니다.

불경기와 개인정보보호 시대로 인한 퍼포먼스 마케팅의 다양한 위기 요인 속에서

퍼포먼스 마케팅 성과를 극대화할 수 있는 방법과 버티컬별 실제 성공 사례를 소개했죠.

세미나 이후에도 몰로코와 모비데이즈는 긴밀히 협력하고 있답니다 : )

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