효과적인 마케팅을 위한 매체를 고민하는 여러분을 위해 콘텐츠를 준비했습니다.

알짜 정보만 쏙쏙 담아 만든 마케터 필수 정보!

매체와 유저의 주요 특징 및 광고 상품을 통해 미디어 이해도를 높이고,

최근 매체 동향까지 파악할 수 있도록

알찬 정보로 구성했으니 지금 바로 확인해보세요 :)

틱톡, ‘요즘 대세’인 숏폼 영상 매체 중에서도 선두 주자인 SNS죠.

초침이 째깍거리는 소리 ‘틱, 톡’에서 착안된 이름처럼,

15초 가량의 짧은 시간 동안 강렬한 콘텐츠를 노출시키는 것이 특징입니다.

틱톡은 글로벌 MAU 13억에 육박하는 인기 매체이며,

국내에서도 젊은 세대를 중심으로 남녀노소 가리지 않고 사용해  MAU 700만을 달성했습니다.*

*TikTok Media Guide KR 2023 Q1

특히 틱톡의 인앱 체류 시간은 월 평균 23.6시간**으로,

유저들이 유튜브(23.2시간)나 페이스북(19.4시간)보다 길게 틱톡 안에서 활동한다는 것을 뜻합니다.

**[연합뉴스] “틱톡, 1인당 월평균 23.6시간 사용…유튜브, 페북 추월”, 2022.07.25

이렇게 SNS 플랫폼으로서의 가치가 빠르게 성장하고 있는 만큼,

광고 매체로서의 메리트 또한 넘친다고 할 수 있겠는데요.

틱톡에서는 광고 소재조차 하나의 콘텐츠로 받아들여져 유저의 자연스러운 참여를 유도할 수 있고,

때로는 광고가 트렌드로 번지는 것도 가능합니다.

브랜딩 캠페인은 물론이고, CTA(Call To Action)를 통해 물건을 직접 구매하도록 하는 홍보까지, 필요에 맞게 세팅할 수 있어요.

틱톡은 광고와의 상호작용을 통해 주도적인 소비를 즐기는 MZ 세대와 가장 맞는 매체라고 할 수 있죠.

광고주에게 풀퍼널 마케팅 솔루션을 지원하는 틱톡은

매력적이고, 효율적이며, 자유로운 광고 플랫폼입니다!

그럼 조금 더 자세히 알아볼까요?

틱톡은 전세계적으로, 그 중에서도 APAC, AMER, EMEA 권역에서

최고의 트렌드세터 앱답게 최고의 인기를 보여줍니다.

2022년 중국, 오스트레일리아 등의 나라에서 ‘앱 다운로드 수’ 1위,

‘소비자 지출’은 전 세계적으로 1위를 기록하고 있습니다.

또한, 본래 주 이용 연령층은 10대였으나

근 3년 만에 35세 이상 유저도 40%가까이 점유하고 있는데요.*

*TikTok Media Guide KR 2023 Q1

전 세대로 이용자가 확장 중이며, 특히 인위적이지 않고 진정성 있으면서 재미있는

틱톡의 광고가 트렌디한 GEN Z세대의 취향을 저격하고 있답니다.

틱톡은 기본적인 성별, 연령 기반의 데모 타겟팅과 관심사 타겟팅 외에도

총 2가지의 오디언스 생성 방법을 통해 원하는 대로 보다 더 상세한 타겟팅이 가능합니다.

기존 유저의 유사 타겟을 생성하여 타겟팅하는 Lookalike Audience와 더불어,

특화된 5가지 타겟팅 옵션으로 세분화되는 Custom Audience도 존재합니다.

① Customer File

브랜드 DB 혹은 MMP를 통해 추출한 데이터 기반의 오디언스 생성 가능

② Engagement

브랜드의 광고 소재에 특정 액션(Click, Impression, Video View) 등을 보인 브랜드 관심 유저를 타겟 모수로 생성 가능

③ App Activity

틱톡 연동 MMP데이터를 활용하여 앱 내 특정 액션(Install, Add to Cart 등)을 진행한 고관여 유저를 타겟 모수로 생성 가능

④ Web Activity

틱톡 Pixel을 삽입한 Web 기반 브랜드의 웹페이지에서 특정 액션(Page View, Button Click 등)을 진행한 유저를 타겟 모수로 생성 가능

⑤ Premium Audience

단순 관심사가 아닌 특정 Industry 광고 소재를 클릭했던 유저를 타겟 모수로 생성 가능 (*화이트리스팅 필요)

이처럼 틱톡은 많은 앱 이용자 수를 기반한 상세 타겟팅을 통하여,

원하는 고객을 모집하는 광고 툴로써의 역할을 톡톡히 해내고 있습니다.

① 광고 상품

틱톡은 유저가 직접 브랜드 콘텐츠에 자발적으로 참여하는

콘텐츠 광고를 활용하실 수 있는 점이 가장 매력적인 매체이죠.

콘텐츠 광고 상품으로는 해시태그 챌린지(Hashtag Challenge), 브랜디드 이펙트(Branded Effect) 상품이 있는데요.

해시태그 챌린지는 참여 브랜드만의 해시태그를 설정한 후,

해당 브랜드만의 챌린지 페이지를 생성하여 다양한 유저들의 대규모 참여를 유도할 수 있는 상품입니다.

특히 챌린지용 브랜드 음원을 등록하여 재밌는 사운드와 함께 퀄리티 높은 챌린지 영상을 제작해볼 수 있다는 장점이 있습니다.

더불어 캠페인 기간 이후에도 오가닉 동영상 조회수를 통하여 지속적으로 전환이 발생하여

해시태그 챌린지의 가치를 지속적으로 향상시킬 수 있답니다!

브랜디드 이펙트는 틱톡의 스티커 기술을 활용하여 참여 브랜드 맞춤형 AR 필터 혹은 특수 효과를 제작할 수 있는 상품입니다.

유저들이 쉽고 재미있게 브랜드 콘텐츠에 참여하도록 유도하여 파워풀한 브랜드 경험을 선사할 수 있다는 장점이 있습니다.

다만 해시태그 챌린지 상품의 경우 3월 31일을 마지막으로 단독 집행은 종료되고

해시태그 챌린지와 브랜디드 이펙트의 결합 상품인 브랜디드 미션(Branded Mission)을 통해 활용 가능하신 점도 꼭 기억해주세요!

콘텐츠 광고 상품 외에도 틱톡은 인지(Awareness), 고려(Consideration), 전환(Conversion)의

모든 퍼널 별 마케팅 목표를 충족하기 위한 솔루션을 제공하고 있습니다.

비딩형 상품을 통해 트래픽, 동영상 조회, 전환, 앱 설치 등 각 마케팅 목표에 맞는 광고를 셀프서브로 운영하실 수도 있답니다!

② 광고 지면

틱톡의 광고 지면으로는 유저가 틱톡을 실행하자마자 첫 번째로 만나는 Top Feed 지면과 다양한 형태의 In-Feed 포맷들이 있습니다.

Top Feed 지면은 유저가 앱을 실행한 후 가장 첫 번째로 마주하는 광고 지면이기 때문에

빅 캠페인에 효과적인 노출과 다양한 CTA를 보장합니다.

해당 지면을 R&F(Reach & Frequency) 상품을 통해 노출 시 희망하는 빈도에 효율적으로 도달을 최적화할 수 있답니다!

In-Feed 지면은 이미 인기있는 오가닉 콘텐츠 홍보가 가능한 Spark Ads,

다양한 제품 군을 컬렉션 또는 카탈로그처럼 노출할 수 있는 Collection Ads와 더불어

In-Feed 광고 콘텐츠를 풍부하게 만드실 수 있는 다양한 비디오 포맷들이 있으니,

유저들과 함께할 수 있는 광고 콘텐츠들을 만들어보시기 바랍니다! 

마지막으로 틱톡 앱 지면 외에도 타 네트워크 지면에 광고 노출이 가능하다는 점 알고 계셨나요?

바로 높은 CTR과 낮은 CPC로 비용 효율적인 광고 운영이 가능한 팽글(Pangle) 지면인데요.

그동안 영상 소재 수급에 어려움을 겪고 계셨던 분들께서는 이미지 소재만으로도

글로벌 프리미엄 네트워크 지면에 광고 노출이 가능한 팽글 지면을 눈여겨 보셔도 좋을 것 같습니다 :) 

누구나 쉽게 콘텐츠를 제작하고, 누구든 즐겁게 시청할 수 있는 틱톡! 

유저 콘텐츠를 활용해 보다 유쾌한 바이럴를 만들 수 있습니다.

이를 활용한 최근 성공 케이스는 요기요입니다.

요기요 이모지 표정을 따라한 후 영상을 업로드하는 해시태그 챌린지로 틱톡의 강점을 잘 보여주는 케이스입니다.

#요기요이모지챌린지를 통해 2주간 무려 4,719개의 영상이 업로드되었다고 하네요!

이러한 해시태그 챌린지 상품의 강점을 반영하여 업그레이드 된 신규 광고 상품이 출시됐습니다

바로 위에서 잠시 설명드렸던 브랜디드 미션(Branded Mission) 상품인데요.

크리에이터와의 협업을 통해 브랜드 바이럴 효과를 보다 더 강화한 브랜딩 광고 상품입니다.

브랜디드 미션은, 광고주가 제시한 미션에 따라 크리에이터가 영상을 제작하여 참여하는 방식으로 진행됩니다.

이때 브랜드 해시태그 챌린지 또는 브랜드 스티커와 결합하여 캠페인 효과를 극대화할 수 있습니다.

크리에이터가 제출한 영상 중 광고주가 해당 미션에 대해

가장 재미있게 풀어냈다고 생각하는 최종 후보 목록을 선정하여 인피드 광고로 노출하게 됩니다.

이러한 챌린지 영상을 통해 일반 유저들은 흥미를 느끼고 자발적으로 챌린지에 참여하여 바이럴이 이루어지는 원리랍니다!



▶ 브랜딩 캠페인과 함께 구매 유도 홍보까지 풀퍼널 마케팅을 계획하는 분들

▶ 높은 글로벌 유저를 보유한 틱톡을 활용해 글로벌 브랜드로 도약을 꿈꾸는 광고주 분들

▶ UGC(User-Generated Contents)를 메인 콘텐츠로 활용하여 유저와의 밀접한 브랜드 커뮤니티를 형성하고 싶은 분들

▶ 다양한 크리에이터/ 숏폼/밈/트렌드 그리고 해시태그까지 종합 선물 세트인 틱톡을 활용해 재밌고 신선한 광고 제작하고싶은 분들

첫 번째 알쓸 코멘트!

TikTok for Business 블로그를 참고해보세요!

업종별 광고 레퍼런스, 크리에이터나 광고주들에게 도움을 줄 수 있는 트렌드 및 인사이트 리포트까지,

틱톡에서 광고할 때 필요한 정보들이 가득하답니다.

두 번째 알쓸 코멘트!

타 소셜 매체에 비해 틱톡의 인앱 결제(In App Purchase) 액수가 독보적인 점도 눈여겨볼만해요.

Z세대의 56%가 숏폼 콘텐츠 상의 유료 광고에 큰 거부감이 없다는 기사 내용과 연관지어볼 수도 있겠네요.

특히 해당 조사에 따르면 틱톡은 ‘가볍게 즐길 수 있는 오락 콘텐츠’라는 인식이 강하다고 하니,

광고를 접하는 심리적인 허들이 더욱 낮을 것으로 보입니다.

마지막 알쓸 코멘트!

저희 모비데이즈에서도 틱톡과 긴밀하게 협력하고 있답니다.

작년 7월에는 모비데이즈에서 주최한 디지털 마케팅 크리에이티브 컨퍼런스

‘제3회 맥스 더 크리에이티브(Max The Creative)’에 틱톡도 함께하였어요.

브랜드 자체 계정의 Owned 콘텐츠가 유저들의 자발적 참여와 확산으로 이어지는 Earned 콘텐츠로 발전하는 중간다리로서

Paid 콘텐츠, 즉 틱톡 광고 집행이라는 방안에 대한 인사이트를 제시했죠.

짧지만 강력한 광고 플랫폼, 틱톡!

오늘 전달드린 내용은 어떠셨나요?

4월호에는 더욱 유익한 매체 소식으로 찾아오겠습니다 :)