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원픽미디어 ③ SMR(스마트미디어렙)

  • by PM
  • 등록일2023-02-22
  • 조회수26061










효과적인 마케팅을 위한 매체를 고민하는 여러분을 위해 컨텐츠를 준비했습니다.
알짜 정보만 쏙쏙 담아 만든 마케터 필수 정보!

매체와 유저의 주요 특징 및 광고 상품을 통해 미디어 이해도를 높이고,
최근 매체 동향까지 파악할 수 있도록
알찬 정보로 구성했으니 지금 바로 확인해보세요!





이번 달 안내드릴 매체는 유튜브, 네이버TV, 카카오TV 등 동영상 플랫폼들을 폭넓게 다룰 수 있는 동영상 매체, SMR입니다. 국내 방송 콘텐츠 및 유튜브에 동시 노출하여 플랫폼 통합 운영이 가능하며, 국내 대표 방송사 클립, 매쉬업 콘텐츠, 웹 오리지널 채널 등 방송 프로그램 위주의
프리미엄 콘텐츠에 독점적으로 노출됨으로써
브랜드 세이프티를 보장할 수 있다는 장점이 있답니다. 무엇보다 SMR의 가장 큰 특장점은 TV와 디지털 영상광고의 시너지 효과라고 할 수 있는데요, 방송사 프로그램 및 콘텐츠 노출로 실시간 화제성을 확보할 수 있는 TV의 장점과
정량적인 성과 측정과 정교한 타겟팅을 활용할 수 있는 디지털 영상 광고의 장점으로
TVC 광고 미집행의 보완재로 활용할 수 있다는 점! 또한, SMR을 통한 광고 노출 시에는
이탈 가능성이 높거나 어뷰징 가능성이 큰 포스트롤 지면은 제외되고 프리롤과 미드롤 지면에만
광고 노출이 가능하여 보다 더 높은 노출량과 도달률을 보장하는 매체이기도 합니다.

자 그럼 똑부러지는 SMR에 대해 함께 알아보시죠 :)








네이버TV, 카카오TV, 유튜브, 웨이브, 티빙 등의 주요 동영상 플랫폼과
OTT 플랫폼의 다양한 유저에게 노출이 됩니다. 타겟팅은 성/연령, 디바이스, 지역, 시간 타겟팅이 가능하며, 디바이스와 지역, 시간 타겟팅의 경우
할증 10%가 적용되는 점 참고 부탁드립니다. 또한, 각 상품별로 타겟팅 가능 여부 또한 상이한 점 꼭 기억해주세요! 상기 타겟팅과 운영 효율을 자율적으로 분석할 수 있는 SMR 만의 통계시스템 Wisdom
활용하여 모든 방송사와 플랫폼의 콘텐츠를 분석하, 효율을 비교할 수 있는
통합 리포트도 제공된다는 사실! 함께 기억해주시면 좋을 것 같습니다.







SMR은 브랜딩에 특화된 매체이니만큼 여러 구좌 상품 및 노출 보장형 상품을 보유하고 있는데요. 그 중 캠페인 전략별로 적합한 상품 조합을 추천드릴테니 상황에 맞게 활용해보세요!

1. 예산 규모가 작고, 다양한 플랫폼에 장기적으로 집행하고자 하는 경우
1-a. 랜덤 CPM 보다 합리적인 단가로 네이버TV, 카카오TV, 유튜브 등
SMR 통합 플랫폼에 모두 노출이 가능한 15초 Skip 상품입니다.
1-b. SMR Live 웨이브, 티빙 등의 OTT 플랫폼과 각 방송사 라이브 사이트 등
실시간 방송 광고 영역에 프리롤과 미드롤로 노출 가능한 상품입니다.

2. 이벤트성으로 특정 기간에만 집중하여 집행하고자 하는 경우
2-a. SMR 1st 네이버TV, 카카오TV 내 클립을 처음 시청하는 사람에게 무조건 노출되는 5초 Skip 상품입니다. 1일 1개 브랜드 선착순 판매로 진행되어
해당 일자에는 해당 브랜드에 대한 광고 주목도와 도달을 극대화할 수 있습니다.
2-b. 타임블럭 10분간 SMR의 모든 콘텐츠와 모든 플랫폼에 독점적으로 노출이 가능한 상품입니다. 타임세일, 신규 런칭, 신작 영화 개봉 등 특정 시간대를 공략하고자 하는 경우
높은 대세감을 형성하고 강력한 메시지를 전달할 수 있답니다.

3. 유튜브 캠페인 효율을 극대화하고자 하는 경우
3-a. 도달보장 (Daily) 유튜브 인기 프리미언 채널만 선별하여
하루만에 100만 UV를 보장할 수 있는 15초 Skip 상품입니다.
3-b. 도달보장 (Weekly) 유튜브 주요 채널 내 데모 타겟팅을 통해 브랜드 핵심 타겟에
주 단위로 50만 UV를 보장할 수 있는 15초 Skip 상품입니다.

4. 특정 콘텐츠 중심으로만 노출하고자 하는 경우
4-a. 콘텐츠 타겟팅 노출하고자 하는 특정 콘텐츠(ex. 나혼자산다, 놀면뭐하니? 등)를 선택하여
네이버TV, 카카오TV, 유튜브 등 SMR의 모든 지면에 노출 가능한 상품입니다. 매 월별로 판매되는 콘텐츠가 상이하니 콘텐츠 리스트에 대해서는 사전 문의가 필요합니다!

4-b. 콘텐츠 큐레이션 업종에 적합한 콘텐츠와 키워드(ex. 식음료, 스포츠 등)로 구성된 맞춤형 타겟팅 상품으로써
매 월별로 판매되는 콘텐츠 구성은 사전 문의를 통해 확인 부탁드립니다! 인기상품 '데모 큐레이션' 유튜브의 인기 채널/컨텐츠로 구성된 큐레이션을 선택하고 여기에 데모 타겟팅을 적용하여 광고 노출이 가능한 상품! 데모큐레이션은 업종에 적합한 카테고리를 선택하고 데모 타겟팅을 활용해 코어 타겟에 효과적으로 공략이 가능한
또 하나의 브랜드 맞춤형 SMR 인기 상품입니다.




SMR은 월드컵 등의 특정 시즈널리티에 맞추어 특판 패키지를 구성하기도 하는데요. 오는 3월에는 2023 World Baseball Classic (WBC) 시즌에 맞추어 패키지 판매를 시작했습니다. 한국인이 가장 좋아하는 스포츠 중 하나인 야구 경기이자,
6년만에 개최된 만큼 더욱 특별한 이벤트가 될 것 같은데요. SMR WBC 패키지 집행 시, 네이버TV, 유튜브 등 클릭 VOD는 물론
3사 방송사 홈페이지를 통한 실시간 Live 지면에도 노출 가능하다는 점! 특히, 한일전이 진행되는 3월 10일 구좌 만큼은 광고주들의 뜨거운 관심이 있을 것으로 예상되네요!






▶ 특정 시즈널리티를 활용한 광고 운영 매체를 찾고 있는 분들
▶ 브랜딩 캠페인을 집행하며 브랜드 세이프티가 보장된 매체를 찾고 계신 분들
▶ 특정 이벤트 혹은 프로모션 기간에 집중적인 노출량과 도달률을 보장받고 싶은 분들
▶ 예산 제약으로 인해 TVC 집행은 어려우나, TVC와 비슷한 효과를 기대하며 대체제를 찾고 계신 광고주





첫번째 알쓸 코멘트! SMR을 통해 유튜브 플랫폼에도 노출 가능하다고 안내드렸는데요. 그렇다면 구글 ads에서 셀프서브로 집행하는 유튜브 상품과
SMR을 통해 집행하는 캠페인의 차이점은 무엇인지 알고 계신가요? 바로 노출 우선순위입니다!
SMR을 통해 집행한 광고는 유튜브 경매형 상품보다 우선 노출된다는 점! 기존 유튜브를 집행하고 있으나 혹 SMR이 많이 낯설다면,
일부 예산으로 SMR을 함께 집행하며 효율을 비교해보시는 것도 하나의 방법이 될 수 있답니다. 두번째 알쓸 코멘트! SMR은 공식 대행사와 렙사를 통해 집행이 가능한 매체로 상품별 청약(부킹)이 필요한데요, 상품에 따라 정기 시점에 인벤토리가 열리거나, 선착순으로 판매되거나,
상시 판매가 되는 등 청약 스케줄이 다양하게 구성되어 있답니다. 원하는 상품 집행을 위해서는 때론 스피드도 중요하다는 사실 ! 마지막 알쓸 코멘트! 방송사 콘텐츠 노출의 비중이 높은 SMR! SMR은 공중파 3사가 함께 만든 동영상 매체인 점 알고계셨나요? 나날이 방대해지는 영상 콘텐츠들과 플랫폼 속에서 SMR만의 특장점을 가지고 탄생한 영상 특화 매체랍니다.

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오늘 전달드린 내용이 유익하셨나요? SMR에 대해 호기심이 생겼지만, 실질적으로 어떻게 집행하면 될지 막막해하실 분들
또는 SMR에 대해 더 알아보고 싶으신 분들은 편하게 모비데이즈의 문을 두드려주세요 :)






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