효과적인 마케팅을 위한 매체를 고민하는 여러분을 위한 컨텐츠를 준비했습니다.

알짜 정보만 쏙쏙 담아 만든 마케터 필수 정보!

매체와 유저의 주요 특징 및 광고 상품을 통해 미디어 이해도를 높이고,

최근 매체 동향까지 파악할 수 있도록

알찬 정보로 구성했으니 지금 바로 확인해보세요!

이번 달 함께 알아볼 매체는

아마도 여러분의 일상 속에서 이미 많은 시간을 함께하고 있을 매체, 바로 유튜브인데요.

우리에게 너무나도 익숙한 플랫폼이며

이미 전 세계 많은 유저가 사용하고 있기 때문에,

그만큼 광고 매체로도 많이 사용되고 있죠.

유튜브는 마케팅 퍼널별 목표에 맞는

다양한 광고 솔루션과 플래닝&성과 측정 툴 보유하고 있으며,

브랜드 인지도 향상부터 구매 전환까지 다양하게 활용할 수 있는데요.

최근 유저들에게 가장 인기있는 영상 형태인

숏폼 형태의 지면까지 활용 가능하다는 장점이 있습니다.

2022년 9월 기준 유튜브 앱 사용자 수(MAU 기준)는 약 4,100만명으로,

대한민국 인구의 81%가 사용하고 있다고 합니다.

(*출처 : 모바일인덱스 보도자료)

많은 유저들이 이용하고 있는 매체 답게

유저의 다양한 데이터를 기반으로 타겟팅을 상세히 설정할 수 있는데요.

먼저, 위치 타겟팅이 있습니다.

유저의 지리적 위치를 기반으로 활용되는 타겟팅이며,

특정 위치에 있는 오프라인 매장이나 병원 등을

홍보하고자 할 때 활용할 수 있습니다.

도시 단위까지 설정 가능하며,

특정 지역에 대한 디타겟팅 또한 가능하답니다.

다음은 주제 타겟팅입니다.

주제 타겟팅에서 설정한 주제의 컨텐츠에 광고가 노출이 되는 것을 의미합니다.

예를 들어, 신규 대출 상품이 출시되었을 때

이에 관심있어 할 만한 유저에게 광고를 노출하고 싶다면,

주제 타겟팅에서 ‘금융’ 항목을 선택하여

금융 관련 콘텐츠에 광고가 노출될 수 있도록 하는 것이죠.

이외에도 데모, 관심사는 물론 다양한 타겟팅 활용하여

캠페인을 고도화 할 수 있는

YouTube를 통해 광고를 집행해보시는 건 어떨까요?

유튜브는 마케팅 퍼널별 목표에 맞는 광고 솔루션을 제공합니다.

흔히들 알고 계시듯이, 유저의 구매 경로에서 취할 수 있는 가장 간단한 여정인

인지, 고려, 전환의 수준에서

해당 목표를 가장 극대화할 수 있는 솔루션을 제공하죠.

<인지> 단계에는 해당 브랜드 혹은 상품이 타겟하고 있는

여러 유저에 도달할 수 있도록 노출을 극대화하는 상품이 있습니다.

혹시 유튜브를 보다가 매우 짧은 초수 동안 노출되는 광고를 본 적이 있으신가요?

바로 범퍼애드인데요.

범퍼애드는 6초의 짧은 시간 동안 유저에게 각인될 수 있도록

강력한 비주얼과 임팩트를 통해 메시지를 전달할 수 있는 상품입니다.

<고려> 단계에서는 여러 타겟 유저에 노출된 브랜드 혹은 상품을

유저의 뇌리에 각인시킬 수 있는 상품들이 있는데요.

그 중 대표적으로 트루뷰 인스트림이라는 상품이 있습니다.

흔히들 유튜브 영상을 보실 때,

5초 후 스킵이 가능한 광고를 접한 적이 있으실텐데요.

트루뷰 인스트림은 이처럼 인지도 증대를 위해 조회 가능성이 높은 유저에게 도달하는

최초의 스킵 광고입니다.

마지막으로 <전환> 단계에는

유저가 특정 행동을 할 수 있도록 유도할 수 있는 상품입니다.

광고 클릭 시, 해당 상품 구매 페이지 혹은 앱설치 페이지로 랜딩되어

유저가 실제로 상품페이지를 둘러보고 구매를 한다거나,

앱을 설치하는 등의 전환이 발생되게 됩니다.

상품으로는 비디오 액션 캠페인이 있으며,

홈 피드, 시청 페이지, 관련 영상 등 모든 비디오 지면에 노출 가능하다는 장점이 있습니다.

추가적으로 YouTube에도 예약형 상품이 있다는 사실은

이제 많은 분들이 알고 계실텐데요,

기존 구글Ads 대시보드에서 세팅이 가능한 상품 외에도

별도의 신청과 예약을 통해서만 집행 할 수 있는 특정 상품들이 있습니다.

유튜브 홈페이지 최상단 영역을 독점하는 마스트헤드 상품,

특정 콘텐츠 중심으로 노출 가능한 유튜브 셀렉트 상품,

그리고 아동용 콘텐츠를 대상으로 자녀와 부모에 함께 도달 가능한 패밀리&키즈 상품이 있답니다.

지난 10월, 유튜브는 YouTube Works Awards라는 시상식을 개최했었는데요.

유튜브 웍스 어워드는 유튜브에서 주관하여

매해 진행되는 글로벌 디지털 영상 광고제랍니다.

*참고 : 틱톡 vs 인스타그램 릴스 vs 유튜브 쇼츠, 숏폼 영상 시장 3파전...최종 승자는?

*참고 : 틱톡·인스타 릴스·유튜브 쇼츠... '숏폼'에 익숙해진 사람들

*참고 : 유튜브 '쇼츠', 월 시청자 15억명…틱톡 맹추격

▶ 영상 소재가 있다면, 일단 동영상 매체 광고를 집행해보고 싶은 분!

▶ 쇼츠(숏폼) 지면도 함께 효과적으로 사용하고 싶은 분!

▶ 고객 여정과 마케팅 집행 과정별로 다양한 상품을 집행하며 데이터를 비교하고 싶은 분!

[1st 알쓸 코멘트] 여러분, 구글 애드워즈(AdWords)에 대해 들어보셨나요?

애드워즈란 구글의 온라인 광고 서비스로써,

현재 우리가 흔히 사용하고 있는 구글 애즈(Google Ads)의 이전 명칭인데요.

2018년 6월 브랜드 개편을 통해

구글 검색, 유튜브 동영상 서비스, 구글 플레이 스토어 등에 적용되는 광고를

구글 애즈(Google Ads)로 통합하며,

더이상 애드워즈라는 이름은 사용되지 않게 되었답니다.

*(참고)구글, 광고 서비스 브랜드 개편…애드워즈·더블클릭 사라져

[2nd 알쓸 코멘트] 친숙하지만 어려운 유튜브, 과연 어떤 광고를 어떻게 해야 할까요?

막막한 분들을 위해 여러 레퍼런스를 모아놓은 사이트가 있습니다.

바로 YouTube Advertising인데요.

YouTube Advertising 링크에서 캠페인 KPI별 공식 성공 사례와 더불어

유튜브 광고의 작동 방식과 다양한 아이디어를 확인해보실 수 있습니다.

[3rd 알쓸 코멘트] 구글에서는 Think with Google이라는 사이트를 통해

최신 트렌드와 업계 인사이트를 전달하고 있는데요,

유튜브 이외에도 Google의 다양한 광고와 관련된 인사이트를 확인할 수 있고,

정기적으로 뉴스레터를 통해서도 그 소식을 전달하고 있으니,

구독을 희망하시는 분이 있다면

해당 링크 통해 구독해주시고 업계의 최신 트렌드를 확인해보세요!

[4th 알쓸 코멘트] 지난 9월, 올해로 8회차를 맞는

국내 최대 디지털 마케팅·애드테크 컨퍼런스인 맥스서밋이 성료되었습니다. 

이번 맥스서밋에서는

‘소비자의 여정을 따라가는 마케팅 플래닝 By Google’ 이라는 주제로

구글에서도 참여해주셨다는 사실 알고계셨나요? 

데이터 측정부터 마케팅 계획 수립까지,

모든 과정 속에서 Youtube 광고의 활용도와 중요성을

다시 한번 확인해볼 수 있는 유익한 세션이었답니다. 

오늘 전달드린 내용이 유익하셨나요?

다음에도 마케터 여러분들께 더욱 재밌고 다채로운 매체 소식을 들고 찾아오도록 하겠습니다 :)